SEO on page: títulos, contenido y aspectos técnicos

El SEO on page ayuda a que cada página se entienda y pueda encontrarse. Empieza por responder a una necesidad real y revisa después títulos, estructura, enlaces, rastreo y rendimiento: estas tareas se complementan y ninguna garantiza una posición.

Con esto en mente, he aquí una breve guía para conseguir SEO optimizar nuestra web con una serie de conceptos básicos esenciales que nos pueden ayudar a estar encima de nuestra competencia. Espero te sea de ayuda, cualquier duda ya sabes … comenta!!

A pesar de que la lista está numerada no debe tomarse como un orden de prioridad, todo es igual de importante y se debe tomar como una lista de verificación:

1. Etiquetas de Título

Asegúrate de colocar la palabra clave principal y las variaciones de esta en la etiqueta del título. NO trates de engañar a los motores de búsqueda mediante la optimización de múltiples páginas para la misma palabra clave. Escribe cada etiqueta del título de una manera natural y utiliza la palabra clave principal en el inicio añadiendo alguna variación también. Escribe los títulos de tus secciones de forma natural (como si fueses tu el que busca tus servicios) incluyendo las palabras clave y tendrás más posibilidades de éxito que si lo haces solo pensando en los motores de búsqueda.

Google solía mostrar alrededor de 70 caracteres del título pero desde actualizaciones recientes ya no hay un número mágico. Como no podemos controlar los cambios que Google hace a nosotros solo nos queda dedicar tiempo a la optimización de las etiquetas de titulo, sin caer en la trampa de hacer SPAM rellenando los títulos de palabras clave … no hay nada peor que títulos sobre optimizados!!

2. Meta Descripciones

Las meta descripciones hace tiempo que dejaron de ser, para Google, un aspecto a tener en cuenta para ordenar las clasificaciones, pero siguen siendo un aspecto muy importante en la optimización on-page. Las meta descripciones son la primera introducción para nuestros clientes potenciales con nuestra marca, por lo que vale la pena hacerlo bien.

Las meta descripciones deben estar bien escritas, aproximadamente utilizaremos 156 caracteres y esencialmente utilizaremos un argumento de venta teniendo en cuenta la página de destino. Al igual que en las etiquetas de título, no hagas spam y sobre optimices las descripciones rellenandolas con palabras clave, queda fatal y lo más importante … no vende!!

3. Etiquetas H

Si no estás usando las etiquetas H de una manera estratégica en tu web … a que esperas!! A partir de la etiqueta H1 de tus páginas, asegúrate de que utilizas los encabezados correctamente sin sobre optimizarlos. Coloca tu palabra clave principal en la etiqueta H1, de nuevo aseguráte de expresarte para tus usuarios antes de centrarte solo en los motores de búsqueda, divide el resto de su contenido mediante etiquetas ascendentes H1 … H2 H3 H4. Recuerda que sólo podemos utilizar una etiqueta H1, en cambio podemos utilizar varias etiquetas H2 H3 H4 si es necesario.

No repitas tu palabra clave de tu objetivo principal en cada etiqueta, en su lugar utiliza variaciones de tu palabra clave principal que aumenten el valor de los contenidos y ayuden a dividir tu contenido en secciones legibles y fáciles de digerir.

4. Contenido

Seguramente hayas escuchado en más de una ocasión que el contenido es el rey … esto no podía ser más exacto! El contenido debe ser escrito principalmente para los usuarios y en segundo lugar para los motores de búsqueda, sin embargo esto no significa que no podamos incluir nuestras frases claves principales. Sólo asegúrate de que lo haces de una manera natural y orgánica, el relleno de palabras clave en el contenido es una técnica que murió hace ya mucho tiempo, así que ni siquiera consideres la opción de repetir tus palabras clave principales en cada frase.

5. Especifica una URL Canónica

Es un hecho común que muchos CMS (Magento como ejemplo) permite que las páginas de productos sean accesibles a través de diferentes URL y esto no es una buena noticia. Por suerte Google dispone de un formato que permite especificar públicamente la versión que prefieres de una URL, puedes verlo aquí. Si tu sitio web tiene contenido idéntico o muy similar y es accesible a través de varias URL, este formato te da más control sobre la URL que se devuelve en los resultados de búsqueda. Esto además nos asegura que la popularidad del enlace se mantiene en la versión elegida.

6. Estructura de la URL

Usar una estructura amigable en tus URL es una prioridad, es mucho mejor utilizar la URL www.dominio.com/nombre-pagina/ que por contra utilizar www.dominio.com/index.php?id=1. La primera opción nos brinda la oportunidad de optimizar nuestras URL para mejorar nuestro ranking en los buscadores y visualmente es mucho mas agradable para nuestros usuarios.

Si quieres cambiar la estructura de tu web ya indexada por Google recuerda realizar redirecciones 301 de todas las URL antiguas a las nuevas, esto evitara que el usuario cuando intente entrar a través de Google se encuentre con una pagina 404 de error.

7. Errores de Rastreo

Debes comprobar de forma habitual en la pagina de Google «Herramientas para webmasters» los posibles errores de rastreo que puedan existir en tu sitio y tratar de resolver cualquier problema que Google haya encontrado. Revisa la causa de cada URL: puede requerir corregir un enlace, restaurar contenido o aplicar una redirección cuando exista un sustituto adecuado. No todos los errores deben resolverse con un301.

8. Comprueba el archivo robots.txt

Por lo general este archivo se encuentra en www.dominio.com/robots.txt y debemos asegurarnos que no hemos incluido alguna URL de páginas clave en este archivo que estarían bloqueando su rastreo por parte de los motores de búsqueda. Si en el archivo Robots.txt ves Disallow: / seguido de cualquier URL de un directorio o página en concreto, pregúntate si ese directorio o pagina debe ser accesible a los motores de búsqueda o no.

9. Diseño adaptable a móviles

Comprueba que la página se pueda leer y utilizar en móvil: tamaño del texto, botones, menús y formularios. El diseño adaptable debe facilitar la misma tarea en distintas pantallas; no basta con que todos los elementos quepan.

10. Page Speed

Analiza la velocidad de tu sitio web utilizando la herramienta de Google Page Speed para saber lo rápido que puede cargar tu sitio, así como recibir toda una serie de sugerencias sobre cómo se pueden mejorar las cosas. Utiliza el informe para localizar problemas concretos y comprobar mejoras. Una puntuación de laboratorio no garantiza una posición en Google ni describe por sí sola la experiencia de todos tus usuarios.

Pues aquí lo tienes … una guía con los conceptos básicos de SEO on-page. ¿Cuáles son sus tus opiniones sobre el SEO on-page? ¿Tienes algo que añadir?